FEISA
Reposicionamiento de marca y reestructuración de la comunicación institucional.
- FEISA
- Medellín, Col — 2019–2021
- Economía Solidaria / Finanzas
Estrategia de Marca
Comunicación Institucional
Dirección Audiovisual
FEISA, en ese momento el tercer fondo de empleados más grande de Colombia (asociado al grupo ISA), contaba con casi 50 años de historia y una sólida infraestructura financiera. Sin embargo, su comunicación institucional había quedado desfasada frente a las nuevas generaciones de asociados.
Los beneficios del fondo existían, pero los asociados no los percibían como propios. La falta de relevancia y el distanciamiento generacional comenzaban a impactar la colocación de créditos y la participación activa.
En lugar de emitir campañas promocionales tradicionales, ejecutamos una reestructuración en tres frentes:
Diagnóstico y narrativa
Reemplazamos el discurso financiero frío por un lenguaje de valor real y pertenencia.
Puntos de contacto
Rediseñamos los canales institucionales bajo una dirección estética sobria y contemporánea.
Estrategia de campo
Integramos alianzas comerciales con eventos presenciales y dinámicas de colocación directa.
+57.000M COP
Meta año fiscal 2021 superada.
Histórico
Cumplimiento y superación de metas financieras en 2020 y 2021.
100%
Alineación de narrativa e identidad institucional.